2021年，洗地機(jī)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的一年
2021年洗地機(jī)能迅速市場(chǎng)擴(kuò)張，吸引大量用戶的原因是什么呢？我們一起了解一下吧！據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場(chǎng)比例達(dá)到12.6%，同比增長(zhǎng)10倍
梁振鵬/文
【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師】
4月29日，康佳集團(tuán)（深康佳A，000016.SZ）發(fā)布一季報(bào)，在整體層面上，2025年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.44億元，同比增長(zhǎng)3.32%，利潤(rùn)總額2.58億，同比增長(zhǎng)141.79%。康佳集團(tuán)不斷增強(qiáng)在家電領(lǐng)域的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，“康佳電子”正在加速向“康佳科技”轉(zhuǎn)型。
“降本、提質(zhì)、增效”是企業(yè)立身之本，也是康佳集團(tuán)加速轉(zhuǎn)型步伐的重要支撐。筆者認(rèn)為，之所以康佳集團(tuán)能實(shí)現(xiàn)近年來首個(gè)季度盈利，主要是因?yàn)槿矫娴脑颍和ㄟ^產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)來刺激購(gòu)買力；聚焦智能化潮流，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)；“國(guó)補(bǔ)”疊加“黑白營(yíng)銷融合”，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
康佳集團(tuán)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，刺激購(gòu)買力
正所謂“技術(shù)創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力”，不少家電企業(yè)憑借產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)來刺激購(gòu)買力，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。如今，家電行業(yè)面臨向高端化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模1798億元，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，萬(wàn)元以上彩電產(chǎn)品銷量占比達(dá)到5.4%，較去年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)；12kg大容量洗衣機(jī)的線上、線下銷額占比分別達(dá)到15.2%、9.0%，同比提升9.9%、4.5%。可以看出，高端化家電的增長(zhǎng)速度更快，布局高端產(chǎn)品更有助于企業(yè)盈利。康佳集團(tuán)始終緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)革新，積極應(yīng)用前沿技術(shù)加速新產(chǎn)品落地，以尖端創(chuàng)新產(chǎn)品彰顯品牌實(shí)力，這也成為康佳集團(tuán)2025年一季度業(yè)績(jī)盈利的原因之一。
家電行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“體驗(yàn)重塑”的轉(zhuǎn)型，企業(yè)通過產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)來提升用戶體驗(yàn)，如智能化交互、節(jié)能省電等。這些先進(jìn)技術(shù)成為了家電企業(yè)打破同質(zhì)化僵局，刺激用戶消費(fèi)的關(guān)鍵。在白電方面，康佳集團(tuán)持續(xù)夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，大力推動(dòng)產(chǎn)品高端化發(fā)展，完成冰、洗、冷、空、廚全品類的整體布局。
從空調(diào)市場(chǎng)來看，“節(jié)能省電”已經(jīng)成為了空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者開始追求“超高效”空調(diào)，使得能效技術(shù)成為節(jié)能賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)因素。康佳馭風(fēng)者pro空調(diào)KFR-72LW/N5LB10，搭載雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)+電子膨脹閥+直流變頻技術(shù)三重節(jié)能科技，對(duì)比新三級(jí)能效，省電提升22%。
從冰箱市場(chǎng)來看，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求回歸到對(duì)“保鮮”的極致追求，冰箱企業(yè)正在致力于實(shí)現(xiàn)從“儲(chǔ)存場(chǎng)景”到“儲(chǔ)鮮場(chǎng)景”的跨越。康佳15天生態(tài)原鮮冰箱BCD-501WUP4-VP實(shí)現(xiàn)果蔬、熟食、肉類三重食材均能享受15天的極致保鮮。
從洗衣機(jī)市場(chǎng)來看，即烘即穿、殺菌消毒、洗衣護(hù)衣等功能層出不窮，家電企業(yè)跳出基礎(chǔ)洗衣功能，嘗試讓洗衣機(jī)對(duì)標(biāo)洗熨店。康佳推出臻彩洗衣機(jī)，采用恒溫烘干技術(shù)，實(shí)現(xiàn)溫差在±1℃的精準(zhǔn)控制。
在彩電行業(yè)，參數(shù)向上升級(jí)成為趨勢(shì)，高刷新率技術(shù)的提升，既能滿足消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)觀影的需求，又能滿足消費(fèi)者的游戲體驗(yàn)追求，這就使得消費(fèi)者對(duì)于高刷新率產(chǎn)品的需求進(jìn)一步擴(kuò)大和加深。康佳持續(xù)深耕Mini/Micro LED前沿技術(shù)領(lǐng)域，將MLED芯片直接運(yùn)用到彩電業(yè)務(wù)中，不僅能夠提升芯片自供率，而且降低了產(chǎn)品成本，以技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)了反哺閉環(huán)。
康佳集團(tuán)聚焦智能化潮流，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)
科技創(chuàng)新固然十分重要，符合消費(fèi)潮流的科技創(chuàng)新更能提升企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展能力。從發(fā)展趨勢(shì)上看，智能化是家電行業(yè)不可阻擋的發(fā)展潮流，這就要求家電產(chǎn)品不斷融入AI科技，來滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。
放眼家電市場(chǎng)，諸多企業(yè)紛紛布局人工智能。不過，很多家電企業(yè)吹捧的智能功能被用戶怒罵成“人工智障”，既不實(shí)用也沒代入感，讓用戶的體驗(yàn)感大打折扣。而康佳集團(tuán)將DeepSeek等先進(jìn)的AI技術(shù)融入康佳智能電視系統(tǒng)當(dāng)中，標(biāo)志著電視行業(yè)正式邁入AI深度思考新階段。所有搭載康佳自研大模型平臺(tái)的全線Mini AI-LED產(chǎn)品將全面支持DeepSeek，為用戶帶來前所未有的智能交互體驗(yàn)。
當(dāng)其他企業(yè)的人工智能還在充當(dāng)幫用戶做攻略、寫計(jì)劃的機(jī)器時(shí)，康佳的人工智能已經(jīng)通過智能化的多輪對(duì)話深入挖掘用戶隱性訴求，成為了消費(fèi)者家庭的一員。康佳在智能終端、模型定制及行業(yè)場(chǎng)景的深厚積累，結(jié)合DeepSeek的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“模型+硬件+場(chǎng)景”三位一體的全棧賦能體系。
康佳彩電不僅搭載了多項(xiàng)智能化功能，而且通過易AI系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人工智能交互體驗(yàn)的全面升級(jí)。康佳推出的易AI系統(tǒng)，以康佳“百曉平臺(tái)”為基座，讓DeepSeek、訊飛、百度、AIERA等精煉智能體服務(wù)于電視及用戶。易AI深度識(shí)別用戶需求，為用戶提供“好看”、“好聽”、“好用”、“好玩”四大核心價(jià)值。
所謂“好看”體現(xiàn)在易AI系統(tǒng)內(nèi)置的AI管家能夠定制個(gè)人專屬影音效果，配合AI超感知畫質(zhì)引擎的精準(zhǔn)控光、智能校色、智能調(diào)速等能力，實(shí)現(xiàn)千人千畫，還能搭配定制式藝術(shù)壁紙，讓電視墻秒變藝術(shù)畫廊。所謂“好聽”體現(xiàn)在易AI系統(tǒng)搭載AI超感知音效引擎，能夠根據(jù)不同的電視畫面信號(hào)實(shí)時(shí)還原音色。所謂“好用”體現(xiàn)在易AI系統(tǒng)為用戶提供極簡(jiǎn)桌面、AI桌面，具備五大看板直達(dá)需求、自定義壁紙、無廣告無充值引導(dǎo)三大核心功能。此外，易AI系統(tǒng)語(yǔ)音交互方面支持多達(dá)十輪對(duì)話，甚至可以精準(zhǔn)識(shí)別方言，就像“老鄉(xiāng)”一樣懂用戶。所謂“好玩”體現(xiàn)在易AI系統(tǒng)通過康佳百曉平臺(tái)精煉出全能專業(yè)智能體，能夠輕松幫用戶解決不會(huì)的菜系，不懂的作業(yè)等生活難題。
除了彩電產(chǎn)品接入DeepSeek等智能技術(shù)以外，康佳集團(tuán)在白電領(lǐng)域并未放松對(duì)智能化的布局。康佳臻彩洗衣機(jī)采用Ai凈度智檢科技、AI智能自動(dòng)投放，洗衣省心又省力；康佳省電王空調(diào)搭載AI智能系統(tǒng)MC+PID精準(zhǔn)算法，實(shí)現(xiàn)精確控溫和節(jié)能效果。
筆者認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的高速發(fā)展，AI與家電產(chǎn)品的深度融合已是大勢(shì)所趨，AI技術(shù)帶動(dòng)了家電產(chǎn)品的智能升級(jí)、交互升級(jí)、便捷升級(jí)，有利于家電市場(chǎng)加速向高端化轉(zhuǎn)型。諸多家電企業(yè)宣布接入DeepSeek，有利于家電產(chǎn)品從單純的家用設(shè)備轉(zhuǎn)向智能化、全場(chǎng)景使用。康佳等知名家電品牌通過對(duì)家電產(chǎn)品的智能化升級(jí)，解決了家電智能體驗(yàn)僵化、使用場(chǎng)景割裂、數(shù)據(jù)安全隱患等痛點(diǎn)問題，滿足了用戶對(duì)智能家電從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)服務(wù)”的使用需求，冰箱自動(dòng)推薦菜譜、彩電與用戶聊天等場(chǎng)景化使用越來越受用戶歡迎，為家電行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。
“國(guó)補(bǔ)”疊加“黑白電融合”，銷售渠道結(jié)合帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
近兩年，家電等以舊換新政策成為了全民熱議的焦點(diǎn)話題。2024年8月，相關(guān)部門推出家電等“以舊換新”政策，推動(dòng)家電市場(chǎng)向好發(fā)展。2025年“兩會(huì)”期間，家電以舊換新補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，并安排3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新，刺激家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全國(guó)線下市場(chǎng)11大品類累計(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)13.0%，25個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模同比正增長(zhǎng)。
不少家電企業(yè)積極響應(yīng)“國(guó)補(bǔ)”政策，為消費(fèi)者謀求更為實(shí)惠的價(jià)格，這也幫助家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)。2025年3月，康佳正式啟動(dòng)了“黑白營(yíng)銷融合”大型促銷活動(dòng)，以主題融合、買贈(zèng)融合、套購(gòu)融合等多維度，通過國(guó)補(bǔ)+品牌補(bǔ)貼雙重發(fā)力，在為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)外，通過消費(fèi)電子主業(yè)經(jīng)營(yíng)破局，也進(jìn)一步夯實(shí)了康佳的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新一輪的高速增長(zhǎng)。
所謂“黑白電融合”是指從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷到線上線下門店的全品類整合的全生態(tài)融合。這一舉措讓黑電和白電的銷售不再是割裂的狀態(tài)，消費(fèi)者可以在門店中憑個(gè)人喜好搭配出套系化家電，有利于鞏固“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同發(fā)展的格局，從而激發(fā)了消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)心理。
除此之外，康佳集團(tuán)以開源節(jié)流實(shí)現(xiàn)降本增效。康佳集團(tuán)通過技術(shù)降本、供應(yīng)鏈整合等舉措，實(shí)現(xiàn)了從"成本控制"到"價(jià)值創(chuàng)造"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)電子行業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的樣本。
目前來看，康佳集團(tuán)經(jīng)營(yíng)向好，盈利能力加速提升。未來，康佳集團(tuán)將持續(xù)以創(chuàng)新為引領(lǐng)，聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷提升經(jīng)營(yíng)效益，引領(lǐng)企業(yè)在穩(wěn)健發(fā)展的道路上持續(xù)邁進(jìn)，加速產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。
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