美的冰箱新品發(fā)布！從極致保鮮到重構(gòu)營養(yǎng)生活
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國際商報(bào)記者 何曉曦
家電整體4月雙線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長，環(huán)比一季度有所好轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 1至4月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比增長9.1%和1.2%，線下零售額、零售量分別同比增長14.8%和4.5%，雙線市場均實(shí)現(xiàn)量額雙增。
“個(gè)人認(rèn)為，4月份仍保持線上、線下量額‘雙線’雙增向上態(tài)勢，主要原因是受益于各地家電以舊換新、家裝廚衛(wèi)煥新和手機(jī)3C數(shù)碼購新補(bǔ)貼產(chǎn)品和網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)圍，國補(bǔ)力度不減，熱度持續(xù)影響，同時(shí)，也是內(nèi)需市場消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級的顯著體現(xiàn)，是多措并舉提振消費(fèi)，一系列政策組合拳取得顯著成效的鮮明例證。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長吳咸建對國際商報(bào)記者表示。
統(tǒng)補(bǔ)11品類中多數(shù)額價(jià)齊升
4月線上彩電、煙機(jī)、凈水器、嵌入式/臺式微蒸烤、電飯煲，線下全品類呈現(xiàn)銷售額和均價(jià)雙增態(tài)勢。線上市場來看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至4月彩電、洗護(hù)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實(shí)現(xiàn)價(jià)額累計(jì)同比正增長，其中彩電和臺式微蒸烤零售額與均價(jià)增幅達(dá)兩位數(shù)。此外，2025年4月線上市場品類分化，燃熱和洗碗機(jī)零售額和均價(jià)同比分別下降12.6%、5.4%和4.7%和4.7%。
相比之下，彩電、油煙機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實(shí)現(xiàn)銷售額和均價(jià)雙增的趨勢。彩電、油煙機(jī)、凈水器零售額同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額同比分別增長10.3%、11.7%和6.5%；均價(jià)方面，彩電、油煙機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲均價(jià)同比分別增長15.4%、4.8%、7.3%、1.5%、13.6%和22.4%。值得注意的是，空調(diào)零售額同比增長34.8%，但均價(jià)卻小幅下滑3.2%。線下市場來看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除臺式微蒸烤外，其余品類均實(shí)現(xiàn)零售額與均價(jià)累計(jì)同比正增長，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、凈水器零售額同比增幅超30%。其中，2025年4月線下市場全品類迎來額價(jià)齊升，廚衛(wèi)品類（電燃煙灶洗嵌凈）及電飯煲規(guī)模同比超20%。
節(jié)能、智能、健康等成主流
高端市場表現(xiàn)突出
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月統(tǒng)補(bǔ)品類中的細(xì)分市場持續(xù)保持高滲透態(tài)勢，其對應(yīng)的消費(fèi)者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。以線上市場為例，一級能效產(chǎn)品持續(xù)攀升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、燃熱、燃?xì)庠钜患壞苄Я闶垲~同比分別增長353%、58.1%、12%、36.2%、15.8%、10.3%；智能家電快速滲透，煙灶聯(lián)動(dòng)油煙機(jī)、定時(shí)燃?xì)庠盍闶垲~同比分別增長215.7%和104.7%；大尺寸和大容量產(chǎn)品備受青睞，75寸以上彩電、400L+冰箱、12KG洗衣機(jī)、60L電熱、16套以上洗碗機(jī)零售額同比分別增長36.6%、7.1%、222.8%、1.1%和93.3%。
高端市場升級態(tài)勢明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 4月線上市場中彩電、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、電飯煲高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有顯著提升；線下市場中煙灶、凈水器、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲等品類高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)步增長。
4月全國14個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了線下規(guī)模同比增長超20%。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月全國線下市場11大品類規(guī)模同比增長18.2%。其中，26個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，青海、四川、上海、重慶、陜西、江蘇、廣東、湖南、貴州、河南、廣西、浙江、甘肅、海南等14個(gè)地區(qū)規(guī)模同比增長均超20%，其中青海、四川、上海同比增幅顯著，分別同比增長113.1%、74.2%、63.3%。
責(zé)任編輯：盧云
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