今年上半年，李寧線上線下整體零售流水實(shí)現(xiàn)90%至100%增長(zhǎng)，渠道庫(kù)存錄得中單位數(shù)下降，庫(kù)齡結(jié)構(gòu)改善，其中直營(yíng)店鋪銷售流水大幅增加88.5%，電商業(yè)務(wù)也錄得77.8%的高速增長(zhǎng)，特許經(jīng)銷商的訂貨量也明顯增加，同比大漲47.7% ，凸顯經(jīng)銷商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及品牌的信心。整體表現(xiàn)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)。YdQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

產(chǎn)品方面，李寧上半年研發(fā)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入同比增長(zhǎng)34.5%至1.87億元，重點(diǎn)投入于籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大核心品類，在強(qiáng)化產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，把握時(shí)尚趨勢(shì)及運(yùn)動(dòng)文化，推出更緊貼消費(fèi)需求的產(chǎn)品。李寧的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類還通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)名、原創(chuàng)故事IP等方式，持續(xù)與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通。運(yùn)營(yíng)方面，李寧選擇以多元化渠道發(fā)展策略為本，強(qiáng)化店鋪零售運(yùn)營(yíng)能力，完善線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)模式，提升渠道效率。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)高效大店策略，建立能體現(xiàn)李寧品牌運(yùn)動(dòng)和潮流形象的組貨和運(yùn)營(yíng)管理模式，并讓消費(fèi)者體驗(yàn)與時(shí)俱進(jìn)的店鋪形象，加強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。YdQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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對(duì)于業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，李寧認(rèn)為撇除上年同期基數(shù)較低的因素，還源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)快速反彈和國(guó)產(chǎn)品牌加速走入大眾視野，令中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)大環(huán)境態(tài)勢(shì)趨向明朗。整體來(lái)看，李寧將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，以在市場(chǎng)中占據(jù)不可替代的位置。不過(guò)，作為中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，李寧的野心還在繼續(xù)擴(kuò)大，試圖把握體育產(chǎn)業(yè)疫后起飛的新機(jī)遇，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多元化和精細(xì)化的產(chǎn)品及服務(wù)，目標(biāo)是把源自中國(guó)的李寧品牌打造成備受全球認(rèn)可，具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。YdQ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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