江西南昌萬壽宮歷史文化街區璀璨的夜景。
學生在安徽黃山宏村參加研學游。
廣東廣州正佳廣場今年舉辦的大唐千燈會。
河南開封萬歲山武俠城上演的實景劇《三打祝家莊》。
江西萍鄉武功山舉辦帳篷節。
當前，旅游業正以創新為引擎、融合為路徑，加速升級煥新。近日，中國旅游協會、江西省文化和旅游廳等主辦的2025年中國旅游產業高質量發展主題活動在南昌舉辦。活動以“創新驅動 跨界融合”為主題，展示了“旅游+”融合發展的經典案例，為行業高質量發展啟發新思考、提供新路徑。
旅游演藝提供沉浸體驗
旅游演藝已成為不少景區標配，在形式、類型、主題等方面不斷創新。在陜西華清宮景區上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》堪稱“旅游+演藝”的典范。該劇以唐明皇與楊貴妃的愛情故事為主線，再現古詩《長恨歌》中的篇章。陜西華清文化創意有限公司董事長費文娟介紹，20年來，《長恨歌》演出6000余場，接待觀眾1300多萬人次，票房收入33億元，帶動區域交通、餐飲、娛樂、文創等相關產值100億元以上，重構了文旅產業鏈，被譽為陜西文化旅游的“金字招牌”。
呈現紅色歷史也是旅游演藝的主要內容。江西省贛州市于都縣人民政府黨組成員、中央紅軍長征集結出發歷史博物館館長謝蕓華介紹，大型紅色文旅史詩《長征第一渡》以長征出發為主題，采用小人物加大敘事的手法，以高科技舞臺設備生動展示紅軍長征的偉大征程，令觀眾沉浸式深度體驗那段崢嶸歲月。2023年3月首演至今，已演出460場，觀演人數24萬多人，演出帶動了江西贛州的紅色旅游，僅今年4月就接待了各地研學團1萬多人。
旅游演藝既有氣勢恢弘的，也有小巧精致的。近年來，河南開封萬歲山武俠城游客接待量持續攀升，成為河南最具人氣的景區之一，其旅游演藝頗具特色，深受游客喜愛。萬歲山游覽區有限公司營銷總監韓龍飛告訴記者：“萬歲山武俠城以多主題、多景觀演藝為核心，為游客打造多類型的實景演藝劇，《王婆說媒》《王大人》等互動演出大大增強了游客的體驗樂趣。《三打祝家莊》《風雪山神廟》等水滸實景劇讓游客近距離感受武俠文化。融入非遺技藝的《打鐵花》《火壺》等演出提升夜游的吸引力。景區每天推出各類演出近1000場次。”
與會專家認為，旅游演藝市場化程度較高，應依靠市場機制，實現優勝劣汰。在激烈競爭中，旅游演藝怎樣做好沉浸式、在地化、互動性，讓游客觀賞后有所收獲，這對旅游演藝的創作和發展提出更高的要求。
研學挖掘更多教育價值
安徽黃山憑借絕佳的山水風光、深厚的人文底蘊和多元的資源優勢，成為“中國十大研學旅游目的地”之一。黃山市研學旅行協會會長、黃山學院生命與環境科學學院教授趙昌恒告訴記者：“目前黃山已構建了立體化研學網絡，覆蓋自然科考、文化體驗、紅色教育、科技創新等領域，推動研學從‘景點打卡’向‘深度育人’轉變，從‘學生研學’向‘全年齡段研學’拓展升級，滿足游客多元需求。”
南昌八一起義紀念館是南昌市最響亮的紅色文化名片，2024年共接待觀眾260余萬人次，其中近七成是青少年。南昌八一起義紀念館副館長熊艷燕介紹，近幾年，紀念館創新推出一系列符合青少年心理特點、行為模式和審美要求的課程和研學活動。紀念館把舊址連成線，推出《八一說》革命舊址研學路線課程，包括沉浸課堂、音樂黨課、原著圍讀、場景解密等環節，令游客身臨其境，切身感受紅色文化的魅力。目前該課程已吸引了線上線下100萬觀眾參與。
景德鎮是中國著名的陶瓷之都，以其獨特的陶瓷文化聞名于世。近年來，當地研學游蓬勃發展。景德鎮陶博城文旅產業運營管理有限公司研學發展部負責人劉永駒告訴記者：“景德鎮陶博城國際研學中心是目前景德鎮最大的非遺陶瓷類研學基地，集吃、住、行、學、研、展為一體。中心已研發基礎課程33門，組合課程百余門，集陶瓷、歷史、藝術、科學、人文等多個領域，每年吸引大量的全球青少年前來研學，已承辦來自馬來西亞、泰國、荷蘭、俄羅斯等20多個國家的交流活動。”
旅游和教育融合催生的新業態，已成為文旅行業增長最快的領域之一。專家指出，旅游產品中其實有很多教育的內容，但過往的旅游開發更多地關注旅游的娛樂價值，今后應更多從旅游場景中挖掘教育價值。此外，應加大培養旅游教育的創新人才。
文商旅營造休閑新空間
廣州正佳廣場被福布斯評為全球十大購物中心，也是國家4A級旅游景區和國家級科普教育基地，年流量達到5000萬人次，年銷售額超60億元，是文商旅融合的范例。廣州市正佳科技服務集團公司副總裁陳磊告訴記者：“這里建有極地海洋世界、雨林生態植物園、自然科學博物館和企鵝冰雪世界等十多個主題景區。全年舉辦大唐千燈會、超級萌寵節、動漫狂歡節、超級藝術節等各式節慶活動。正佳廣場順應都市消費升級趨勢和城市旅游的體驗需求，在傳統商業中心里打造綜合消費場景，使其成為城市休閑度假新空間。
與滕王閣相距不遠的萬壽宮歷史文化街區，是南昌最具活力的微旅游目的地。江西萬壽宮文旅商業管理有限公司總經理曹銳介紹，街區內多為清末民初贛派民居，歷史文化底蘊深厚，被譽為“南昌城市新名片”“贛鄱文化第一街”。如今，街區將歷史文化、商業業態、旅游品質有機融合，舉辦跨年派對、創新大賽、民樂表演、脫口秀等多種活動，從2021年國慶節開業至今，累計接待游客超過7400萬人次，獲得了“國家級夜間文化和旅游消費聚集區”“國家旅游休閑街區”“國家4A級旅游景區”等稱號。
唐山宴是集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、場景體驗等于一體的文商旅綜合體。凱歌兒集團首席品牌宣傳官杜冰介紹，唐山宴從經營飯店開始，逐漸轉變為餐飲綜合體、文旅綜合體和城市會客廳，持續創新商業模式，并打造本地伴手禮品牌“唐山宴有禮”，實現多產業融合。目前，唐山宴年接待國內外游客突破500萬人次，成京津冀旅游首選目的地之一。
專家認為，三個案例為“旅游+商業”如何走得更遠、做得更好、做出創新提供了啟發。業者需要思考，做什么樣的融合業態，能夠形成對游客的吸引力，形成主客共享的文商旅消費場景。
體旅融合釋放強勁潛能
新疆阿勒泰是“人類滑雪起源地”，也是世界級的冰雪運動新坐標。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局副局長栗元浩向記者介紹：“阿勒泰冰雪資源得天獨厚，地處世界滑雪黃金緯度，雪量大、雪期長、雪質優。阿勒泰地區冰雪運動起步較早，目前已建成高山、越野、野雪、跳臺等各類滑雪場13家、雪道232條。將軍山等四大國際滑雪度假區帶動雪場周邊區域酒店、餐飲、娛樂等產業迅速發展。阿勒泰將持續豐富旅游市場供給，舉辦多項冰雪賽事，開發旱雪、跳臺滑雪、直升機滑雪等滑雪新產品和冰雪主題樂園、雪地音樂節等娛樂項目。”
地處海南的萬寧，找到了旅游差異化發展的突破口，發展體旅融合，把優勢產業沖浪做出特色。萬寧市旅游和文化廣電體育局副局長黨福儉告訴記者：“萬寧開展了豐富的沖浪活動，舉辦了全國沖浪錦標賽、全國青少年沖浪錦標賽、全國沖浪冠軍賽等，國家沖浪訓練基地等落戶于此。目前萬寧已獲評全國十佳體育旅游目的地以及國家旅游度假區。體旅融合使萬寧的旅游人數、旅游收入等均有大幅提升，還帶動村民增收致富，黎族小漁村田新村發展沖浪運動，村民開辦民宿、從事與沖浪相關的工作。”
江西萍鄉的武功山屬山岳型景區，卻有獨特的十萬畝高山草甸，以“高山草甸+戶外運動”實現從傳統觀光游向深度體驗游的轉型。武功山戶外產業發展有限公司副總經理黃深向記者介紹：“武功山精準把握‘年輕化和體驗化’的市場趨勢，大力發展戶外運動，積極發展賽事經濟，舉辦帳篷節、越野賽、國際攀巖賽、大學生戶外運動文化節等品牌賽事，打響體旅融合品牌，每年吸引超50萬戶外愛好者參與徒步、露營等戶外運動，為景區注入新活力，提升景區知名度。已連續舉辦17屆的帳篷節成為武功山的知名品牌，后期將融合星空觀測、帳篷露營等沉浸式場景，提升游客露營體驗。未來，景區將繼續深化‘旅游+體育+N’的融合發展模式，滿足游客多元需求。”
專家認為，“旅游+體育”的融合充滿活力，兩個萬億級產業一頭連著經濟，一頭連著民生，通過構建產業鏈釋放潛能。建議形成一個多部門、跨行業、跨區域的協同機制，更好地解決融合中的問題。
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